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以下内容使用到的工具适合做外贸的朋友参考，国内的也可以使用，提前是要在你的网站上部署工具，比如谷歌的Google Analytics数据分析工具。
内容营销是一种涉及创造并与受众分享有价值内容的营销方式。
如果做得好，这是发展业务最有效的方法之一。
如果你想取得成功，你需要一个扎实的内容营销策略。
在本指南中，我们将教你如何制作一个。但首先，让我们从基础开始。
什么是内容营销策略？
内容营销策略是一个旨在创建和分享吸引目标受众内容的计划。并帮助你实现商业目标。
你可能会认为制定内容营销策略很复杂。但事实并非如此。它只需要合适的元素。
从高层次来看，至少应包括以下信息：
具体目标（即你想通过内容实现什么）
受众洞察（即你的内容面向谁）
内容类型（即你将创作的内容类型）
推广计划（即你如何分发内容）
举个例子，假设你正在为健康与健身领域的网站制定内容营销策略。
你的目标可能是从搜索引擎中获得一定比例的相关流量增长。受众可能是希望减肥和/或保持健康的年轻人。内容类型可能包括与锻炼计划和饮食相关的博客文章和视频。
为了推广这些内容，你可以通过电子邮件通讯、社交媒体渠道和网站分发——通过SEO（即搜索引擎排名）吸引访客。
为什么要有内容营销策略？
没有指导策略，内容营销工作可能会显得零散无章。但明确的策略有几个好处：
它能让你的内容与业务目标保持一致。这样你就不会浪费资源去创造对公司没有价值的东西。
它帮助你获得利益相关者的支持。你可以向管理层和高层传达你内容营销工作的价值。并获得他们的支持。
它简化了你的内容创作和分发流程。你可以更高效、更有效地规划、发布和推广你的内容。
它使你能够分析并优化长期的结果。你可以衡量和跟踪内容表现，从而根据需要调整策略以实现目标。
并确保有文档记录。因为我们的内容营销现状报告显示，成功与有文档化的内容营销策略之间存在相关性。
Google Analytics 制定成功内容营销策略的8个步骤
下面，我们将介绍如何为您的企业制定内容营销策略。
1、设定目标
制定任何内容营销策略的第一步是明确目标。
你想通过你的内容实现什么？
你的目标将决定整个策略，所以一定要一开始就明确。
潜在目标可能包括：
在你的细分领域确立自己作为思想领袖的地位
未来一年内，搜索引擎流量增加50%
实现30%的同比销售增长
客户留存率提升20%
在未来六个月内获得1000个新的反向链接（来自其他网站指向你页面的链接）
延续之前的内容策略示例，假设你的目标是将搜索引擎流量增加50%。
2、了解你的受众
在明确了内容目标后，下一步关键是了解你想要吸引的目标受众。
你可以创造世界上最震撼的内容，但如果不能引起合适的人的共鸣，它几乎毫无价值。
要了解你的受众，你需要回答诸如这样的问题：
他们是谁？不仅仅是基本的人口结构，而是他们更深层的信念、价值观、恐惧和愿望。
他们在与您的产品/服务相关的最大痛点、挑战和问题是什么？
他们在哪里花时间上网？他们最信任哪些信息来源？
什么样的内容能吸引他们的注意力并促使他们采取行动？
不要依赖假设或猜测。你需要来自调查、访谈和其他受众调研策略的真实数据。
3、 选择你的内容类型
下一步是选择你将重点关注的内容类型。
你可以选择多种内容类型：
博客文章
视频
播客
电子书
信息图
你怎么知道哪些是最好的？
你的目标和受众洞察都应成为你的选择依据。
用之前的例子，我们将重点介绍博客文章和视频。因为它们符合我们增加搜索引擎流量的目标。
此外，我们的受众调研显示，这两种内容形式更受青睐。我们的目标受众喜欢在YouTube上观看视频内容，并阅读来自网络出版物的博客文章。
4、 寻找可涵盖的主题创意
现在，是时候确定你将围绕哪些具体主题创作内容了。
如果你专注于博客文章，你需要选择搜索需求较高的主题。否则，你的网站将无法获得自然（无偿）流量——这正是我们该策略的主要目标之一。
5、 优先排序主题
你现在可能已经有数百个主题创意可用。但你应该先追求哪一个呢？
让你的目标引导你的选择。延续前一个例子，我们的目标是从搜索引擎获得更多流量。
因此，我们需要优先考虑那些每月搜索量相当多的话题。
6、 创建内容日历
既然你已经确定了主题优先级，接下来就把所有内容放进内容日历。
内容日历是一份帮助你规划、协调和执行内容策略的文件。它记录了你即将发布内容的所有细节，例如：
主题与标题
所有者
内容类型
状态（写作、录音、编辑等）
保持这样的日历有助于确保内容发布的一致性。并且让你保持目标的正轨。
同时，务必明确团队成员的角色和职责。这样每个人都知道自己需要做什么，什么时候该做。
你可以用像 Google 表格这样简单的工具来创建内容日历。或者如果你需要更复杂的工具，也可以用Trello、Asana或Basecamp。
7、 推广你的内容
你的内容策略应有清晰的计划，以分发和放大内容，以触达目标受众。
以下是一些内容推广策略：
电子邮件营销：利用你的邮件列表通知订阅者你的新内容，并鼓励他们参与
社交媒体：利用你的社交媒体平台与粉丝分享内容，推动互动。
付费广告：如果你预算允许，还可以使用谷歌广告和/或Meta广告解决方案来提升内容的可见度，触达更多人
内容联合发布：在第三方网站（如Medium）分享内容，以开拓新的受众
公关（PR）：利用公关策略，让你的内容出现在目标受众信任的媒体和出版物中
网红营销：与网红（知名博主和/或社交媒体名人）合作分享你的内容
搜索引擎优化（SEO）：优化你的内容，使其在搜索结果中排名更高
并非所有策略都适用于每一家企业。你优先考虑的推广渠道应与你的目标、受众偏好（即受众积极消费内容的地点）和预算保持一致。
例如，我们的受众调研显示，健康与健身网站的主要受众经常使用YouTube及Reddit、Facebook和Instagram等社交媒体平台。他们还会阅读来自网络出版物的博客文章。
因此，社交媒体、付费广告、SEO、网红营销和公关必须成为我们内容分发的主要重点。
我们并不是唯一建议你专注于少数几个分销渠道的人。Creator Match创始人AJ Eckstein最近分享了一篇LinkedIn帖子，分享了一些关于如何在LinkedIn上成长的建议，这同样适用于更广泛的内容：
“你不需要到处......从你能保持一致的地方开始（比如LinkedIn上的文字+图片）。深度胜过分布。”
8、监控你的表现
一个好的内容营销策略不仅仅止于创作和推广内容。持续衡量策略的影响也很重要。
这将帮助你判断你的内容是否朝着目标努力。如果你需要做任何调整来提升表现。
你追踪的具体指标取决于你的目标。
例如，你可以使用Google Analytics来衡量流量表现。这是追踪交通数据最广泛使用的工具。
对于YouTube，你可以用YouTube Analytics来查看你的视频表现。
要跟踪每个主要关键词的谷歌排名，可以使用位置追踪工具。
你刚刚学会了如何创建和执行内容策略。
现在，是时候付诸实践了。然后开始制定你自己的策略。
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